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国家卫生健康委员会

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医疗美容广告的现状

2016-05-20    来源:


当前,医疗美容广告的兴起是一个势如破竹的趋势。但医疗美容广告所传达的信息往往繁复和自相矛盾,基于持续存在严峻问题以及医疗美容广告对美貌文化的深远影响,我们需要谨慎看待这些问题。在当今这个愈加开放的社会,每个人追求美的权利也逐渐变得自由的前提下,医疗美容广告吹捧的口号推销整形手术,却又充斥虚假承诺塑造医生与科技之权威,推销单一美貌标准。



医疗美容广告变化繁多,作为求美消费者应该学会如何辨别其真实性及特点。其中“优惠措施”是医疗美容广告的通用元素,其次是利用一些关键词吸引消费者,第一,如权威:由医院资质和医生资质构成;第二,效果,由新技术和效果承诺构成;第三,价值,有明星代言、等附加值以及一些消费者的证言构成。



  医疗美容项目日趋精细化也是一大趋势早些年主要推介隆胸、抽脂减肥、隆鼻、重睑术和疤痕,如今宣传的项目多达上百种。但医疗美容手术原理都大同小异,只是医疗美容项目的名称变多了。如这则广告:“动态美学丰胸;韩式弧线改脸型;双S吸脂塑形;黄金多维美鼻术;三维立体美肤;1+N多效重睑术等。这些广告的命名规则着重强调了修饰语,但医院采用的医疗技术和设备大同小异





  医疗美容广告通过塑造完美形象引发焦虑来影响消费者的思想,促进销售。医疗美容广告列出种种问题清单,提供数据与公式,请消费者进行检查对照。根据这些标准,绝大部分女性的身体都有问题、需要治疗。同时,广告呈现完美的女体形象,加剧消费者对自身的焦虑和不满。对此求美不可盲目跟风,需要广泛吸取专业知识和资讯,把身体当做开放可塑的,以体现自我、生活风格和身份认同,而不是依赖商业广告提供的潮流资讯与方法。


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